В Швейцарии было проведено исследование, согласно которому наиболее эффективным способом мотивации домовладельцев к установке солнечных фотоэлектрических систем на крышах является информирование о том количестве денег, которые они потеряли не установив их раньше.
Исследователи из Лозаннского университета и Швейцарского федерального технологического института в 2022 году в течение четырех месяцев наблюдали за установкой солнечных систем у 600 домовладельцев в городе Шаффхаузене, в немецкоязычной части Швейцарии. Они выяснили, что наиболее эффективный способ, с помощью которого правительство может подтолкнуть домовладельцев к установке солнечных фотоэлектрических систем на крыше, - личная заинтересованность.
Один из соавторов исследования Маурус Пфальцграф (Maurus Pfalzgraf) рассказал: "Есть два основных вывода, один из которых заключается в том, что "подталкивание" эффективно. Другой - в том, что успех "подталкивания", то есть предложения идеи без обязательства или стимула, зависит от того, информирован ли домовладелец о том, сколько денег он мог бы сэкономить, если бы уже установил фотоэлектрические системы".
Главной задачей исследования было проверить эффективность "подталкивания" и выяснить, какие персонализированные способы воздействия на поведение работают лучше. В основе первого способа мотивации лежат просоциальные мотивы, то есть намерение принести пользу другому человеку, группе или обществу, а в основе второго - личные интересы. Шаффхаузен был выбран в качестве экспериментального города, поскольку цена на электроэнергию для населения в нем на момент проведения исследования была "очень близка" к средней по Европе.
В сотрудничестве с местными властями исследователи разослали 600 домовладельцам два персонализированных письма. В одном из них говорилось о просоциальных преимуществах солнечных батарей на крыше и содержались такие фразы, как "Вы можете стать менее зависимы от таких источников энергии, как нефть или газа, и одновременно внести ценный вклад в защиту климата". Второе письмо было написано так, чтобы вызвать личный интерес и содержало такие фразы, как "Вы теряете 7900 кВт/ч солнечной электроэнергии в год, стоимостью около 790 швейцарских франков (865 долл. США)".
Письма включали приглашения на консультацию по фотоэлектрическим системам, проводимую нейтральной общественной организацией, на которой домовладелец мог ознакомиться с предложениями по установке. После консультации домовладельца попросили указать вероятность завершения установки. Результаты отслеживались на каждом этапе процесса.
"Письма "личного интереса" увеличили вероятность установки на 15 %", - говорится в исследовании. "Для сравнения, вторая группа, получившая письма, акцентирующие на социальные нормы, в том числе, сколько соседей уже установили фотоэлектрические системы, дала меньший, но тоже статистически значимый эффект - примерно 6,5 %".
По словам Пфальцграфа, команда все еще ожидает получения данных о том, сколько человек установили фотоэлектрические системы, и ему лично интересно узнать, удалось ли убедить людей с большим портфелем недвижимости и арендующих жилье. В целом, по словам Пфальцграфа, команда была "счастлива увидеть, что явный потенциал "подталкивания" доказан в качестве эффективного инструмента". "Подталкивание" обычно воспринимается как более простой и дешевый механизм, поскольку для его реализации не требуются изменения политики или субсидий.
Свои выводы группа представила в исследовании "Правительства могут подтолкнуть домохозяйства к внедрению солнечной энергии: Evidence from a field experiment in Switzerland", результаты которого были недавно опубликованы в журнале Energy Research & Social Science.
Исследование проводилось с июня по сентябрь 2022 г. с целью "лучшего понимания того, как государственные организации могут использовать поведенческие интервенции для продвижения возобновляемых источников энергии без крупных субсидий". Пфальцграф отметил, что "исследование важно для Швейцарии, поскольку может помочь федеральному правительству достичь цели полного отказа от ископаемого топлива к 2050 году".
Swissolar, ассоциация производителей фотоэлектрических систем Швейцарии, в июне объявила, что в прошлом году в этой центрально-европейской стране было установлено более 1 ГВт фотоэлектрических систем, что стало третьим годом, когда спрос на фотоэлектрические системы вырос на 40%. Согласно последним данным Международного агентства по возобновляемым источникам энергии (IRENA), в Швейцарии на конец 2022 года насчитывалось 4 134 МВт общей мощности солнечных фотоэлектрических установок.